山姆“撤离”佛山,传递着什么信号?

9月

山姆“撤离”佛山,传递着什么信号?

大家都在说,山姆会员店很火。

为什么?懂得都懂!

首先是因为山姆会员店的品质和口碑都比较好。

山姆有超大的停车场,有很多停车位,一次性购物满2000元或以上,就可以获得免费送货服务。

山姆店给人的感觉就是大而宽敞,用“什么都大”来形容就最合适不过了。购物空间很大很宽敞,货架很大,仿佛进了仓库。同样,商品包装也大得惊人,牛肉等商品都是3斤以上的,更不用说比人都高的彩虹糖了。

店里非常安静,没有熙熙攘攘的喧闹,也没有节假日大卖场里让人抓狂的音乐,顾客们在这样的环境下也是小声地商量和议论。无论是进口还是电梯口,都有人引导,下电梯的时候还会有店员帮你扶一把购物车。

其次是由于山姆会员店属于高端付费会员制的商超,只为会员服务。

买来的会员身份并不是噱头,在门店入口,有人专门检查,我曾经碰到过因为没有会员卡被拒的客户。

付费会员身份作为消费准入门槛,决定了消费者是否有资格进入门店购买商品和享受相应的服务。

所以山姆会员就是一种被认可的身份象征。

据山姆店官网显示,目前广东仅有4家门店,分别在深圳(龙岗店、龙华店)、广州(番禺店)、珠海(珠海店)。

佛山作为广东第三大城市,不少佛山人是希望山姆能开进佛山的,不能比不上珠海啊。

就在2019年年初,一则“佛山首家山姆会员店将落地千灯湖,配建泳池!”的消息横空出现,刺激着佛山人的神经。

佛山市民的内心是矛盾的。

有的市民非常开心,“佛山终于有山姆了,到时候可以吃牛肉卷了”,“终于可以不用跑去番禺那么远逛山姆了”。

有的市民则是持不乐观的态度,“佛山都已经商业过剩了,山姆也未免太看得起佛山人民的消费能力了”。

从当时的规划图中可以看得出,项目的南侧有超过一半面积是会被建成山姆会员店,同时规划有社区活动中心、泳池等设施,整体楼高3至4层。

▲千灯湖山姆会员店规划图(图源网络)

佛山人是日盼夜盼的。

然而,就在欢喜雀跃3年半后,一份《保利良溪广场总平面调整批前公示图》日前在佛山网络流传,给佛山人泼了一头冷水。

从该公示图可以看到,保利天悦原定引入的山姆会员店将取消,变更为普通商铺。

纳尼!佛山首家山姆会员店就这样没了?!

说好的佛山第一家山姆会员店,说取消就取消了!总该给个解释吧。

山姆会员店“撤离”佛山,到底暗示着什么?抑或是,传递着什么信号?

马上就有人认为,是由于现在网上购物很方便,而且更符合年轻人的购物习惯,再加上近两年的经济下滑,山姆觉得在这个时候不适宜再开新的门店。

这种说法很快被打脸了,因为从山姆的官网可以了解到,从8月份开始,有超过8家山姆门店即将开业。当然了,里面没有佛山店。

据统计,截至2021年底,山姆会员店的中国付费会员数量已经超过400万。

山姆有两档会员费,分别是260元和680元。如果按最低一档来计算,山姆一年的会员费收入就高达10.4亿元。

山姆这种线下卖场依然红火,说明很多消费者还是愿意线下“沉浸式”购物。

有人认为,是保利“店大欺客”,把原本给山姆那块地的价格抬高了,山姆气不过,就不搞了 。

毕竟,保利天悦的房价都超7万/㎡了,如果山姆真的要进驻保利天悦那边,它拿地的成本肯定不便宜。

也有人认为,是山姆看不上佛山的中产。

因为山姆会员店一直都有非常清楚的定位,它的目标受众不是所有人,而是更在乎商品品质和购物环境的中产阶级。这个定位就决定它是通过售卖会员卡,过滤掉了不属于自己的目标客户群体。

不管怎么说,这次山姆会员店“撤离”佛山已经是板上钉钉了,佛山人想逛山姆,还是乖乖地去番禺吧。

作为佛山人,你觉得呢?